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淘寶聯盟2019戰略發布,重點打造淘寶客分級分域成長計劃

2019-04-12 11:57

2019年4月11日,阿里媽媽在深圳舉辦了“2019淘寶聯盟合作伙伴營銷峰會”。作為阿里巴巴集團旗下的商業營銷平臺,阿里媽媽一年一度的淘寶聯盟峰會已被視為淘寶客及聯盟生態發展的風向標。

本年度峰會以“與時代,共生長”為主題,淘寶聯盟總經理劉華雷認為,新的市場環境不僅帶來了新的商機,也將促動整個生態進入更加高速發展的新“十”代,未來十年大有可為。淘寶聯盟在會上公布了其未來三年的戰略目標,即專業淘寶客的規模達到千萬級,并通過萬億成交市場為淘寶客們帶來千億規模的分成市場。

淘寶聯盟總經理劉華雷

淘寶聯盟總經理  劉華雷

而2019年作為新“十”代的第一年,淘寶聯盟也將重點打造“淘寶客分級分域成長計劃”,通過進一步提收益、放紅利、降門檻的方式,加速釋放社會化大分銷的生態力量。

2019淘寶聯盟重磅政策:推進淘寶客分級分域成長計劃

新的一年,淘寶聯盟將針對不同類型淘寶客的特點和需求,建立淘寶客分級分域成長體系,促進生態進一步繁榮。

這一方面是因為,來自消費者的需求已經變得更加個性化,各渠道用戶之間的需求差異性非常大,需要不同類型、不同領域的淘寶客來分別滿足這些個性化需求;

另一方面,淘寶客從業者逐年猛增,并自發繁衍成多種生態角色,這里面既有經驗豐富的大淘客,也有新晉入門小淘客,用戶渠道從社交生態、短視頻到社區小店多種多樣,各種生態角色的專業技能需求各不相同,以前單一的產品功能、商品庫已經不能滿足淘寶客成長需求。

相關政策包含了淘寶客成長等級、專屬商品庫、數據能力分級開放等,并在供給和玩法層面進行了大升級:

供給上:商品類供給繼續加碼,增加品牌專場、爆品庫、阿里系非電商物料等,大促日常化活動紅利釋放。

玩法上:淘禮金等各種營銷玩法、陣地數據權限逐漸開放、官方補貼上線,全方位賦能淘寶客,提升收益能力。

除此之外,淘寶聯盟將建立官方淘寶聯盟學院,提供技能、知識、學識,打造淘寶客商業精英,促進生態角色的快速成長;同時,服務商體系也將全域開放,共建百億級服務商市場。

淘寶客生態多樣,淘寶聯盟已成為社會化大分銷的引領者

小小的“淘寶客”一詞,包含的實際是淘寶聯盟孵化多年的多角色大生態,峰會現場的角色多樣性可以代表冰山一角——有小米、oppo等手機廠商的合作伙伴,有抖音、B站、微博等各大媒體的電商相關業務負責人,如涵、網星夢工廠、構美等MCN機構、還有粉絲量過千萬的辛巴818等內容從業者,有四五線城市的夫妻老婆店店主,有憑借做渠道代理而成為納稅大戶的90后創業青年有行動不便但自力更生的個人創業者……

據淘寶聯盟介紹,目前整個生態覆蓋了400多萬的活躍淘寶客,行業從業者超過了千萬,主要可以分為KA渠道、社交生態、內容生態、線下場景四個大類,這個多角色的大生態,已經成為社會化大分銷的引領者。

所謂社會化大分銷,是淘寶聯盟在2018年合作伙伴營銷峰會上提出的概念,指的是通過發動社會的各種力量加入到商品分銷中,用戶在哪里、淘寶客就在哪里,每一個社會人和組織都有可能成為社會化分銷的參與者,充分發揮生態能量及效應。

劉華雷在會上也回顧了過往一年淘寶聯盟在社會化大分銷領域所取得的成果。以去年社會化大分銷的代表產品“淘寶聯盟新星計劃”為例,在短短2個月內,就讓合作伙伴的效能平均提升近10%。淘寶聯盟新星計劃支持淘寶客對新模式的探索,黑馬頻出,多家在下半年實現DAU超百萬,雙11單日更是有10家淘寶客營業額過億。

淘寶聯盟淘寶客生態大圖

淘寶聯盟淘寶客生態大圖

繁榮+包容,淘寶聯盟打造業內領先的就業創業平臺

淘寶客已經成為一份響當當卻又沒有門檻的職業,為各種各樣的人群提供了解決就業和鼓勵創業的通道。

這是一個及其繁榮的就業和創業平臺。據悉,淘寶聯盟2018年分傭達300億,年收入過億企業8家,全年活躍淘寶客400萬,從業者超千萬。

同時,這也是一個極具包容性的生態,在這些淘寶客中,不僅有百度、360、搜狗、小米等大玩家,還不乏大學生、專職媽媽、便利店主、藍領群體等角色。

94年出生的宣文,已經是一家淘寶客公司的老板,攜團隊屢次在雙11、618等重要營銷節點創造億級GMV,成為了所在地市的納稅大戶;母嬰達人熊貓媽媽,從孕期開始記錄和發布個人生活,積累了3萬多精準母嬰類粉絲,之后逐漸通過淘寶聯盟分享母嬰類貨品,曾經通過一條產品測評售賣40萬的待產包……

新的一年,淘寶聯盟將幫助更多人就業和自主創業,計劃創造百萬個新就業崗位,打造業內領先的就業創業平臺。

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