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The Forrester Wave?亞太榜單:本土DMP,特定市場的護城河越來越小

唐元起2019-07-15 18:42

(圖片來源:全景視覺)

經濟觀察網 實習記者 唐元起 近日,全球權威IT咨詢機構Forrester再次針對亞太DMP供應商發布了最新The Forrester Wave™:Data Management Platforms In Asia Pacific, Q3 2019 (以下簡稱“Wave報告”)。報告顯示,中國DMP供應商在和國際巨頭同臺競技的舞臺上,都有著較好的表現。

Wave報告主要以產品和客戶規模作為入選標準,入選者處于同一維度,沒有等級差別,收入規模和區域只是39個衡量指標之一,分別占有極少量的權重,整體入選的門檻則變得非常高。從產品來說,供應商在亞太地區必須要提供獨立的DMP產品和解決方案,同時服務企業客戶和媒體平臺。從客戶規模上來說,供應商在亞太地區必須有30個以上大型和中型企業客戶。(Forrester定義大型企業的標準是年收入10億美金,中型企業年收入5-10億美金。)僅這一入門門檻,就已經將海量的DMP供應商拒之門外,最終進入Wave報告的數量只剩下10位頂級玩家,與Now Tech報告中的22家供應商的數量相去甚遠。

本次報告顯示,在”產品實力”得分中,排名第一的Salesforce綜合得分3.85,排名第二的nEqual恩億科是3.64,第三名Adobe則是3.36,各名次之間差距微乎其微。Wave報告指出,全球供應商對亞太市場的投入遠遠不夠,它們現有產品和服務并不能很好地匹配各個獨立的本土市場的復雜需求,所以即便這些獨立市場存在海量對DMP有需求的全球品牌,它們也難以在這些市場上取得同樣的成功。

在商業環境中,通過將策略和執行的數字化,并且將執行結果數字化學習的方式來實現閉環的機器學習,AI+HI負責前端策略的質量和后端結果的判定。占據“產品實力”30%權重的“數據分析”這一關鍵指標中,這成為nEqual恩億科獲得高分的原因。

隨著DMP核心技術的成熟,全球領導者曾經的核心技術壁壘也在逐漸消失。對于營銷人員來說,在選擇DMP供應商的問題上,更多地應該結合企業自身的實際發展狀況和需求、從本地的角度來考量。

此外,DMP供應商應該更加注重針對本土市場提供策略,尤其是在中日韓三個獨特的市場上,這得益于它們更了解自己的市場,所以無論是產品還是服務,更符合本土市場的需求。

報告指出,對于本土的DMP而言,特定市場的護城河也將越來越小,未來的全球領導者實力之爭,必定也將越來越激烈。

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