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“什么值得買”創立9年后A股上市 成中國電商導購第一股

錢玉娟2019-07-15 21:10

(圖片來源:全景視覺)

經濟觀察網 記者 錢玉娟 “9年來我們好像只做了一件事,那就是告訴大家,對于怎么花錢這件事我們是最認真的。”6月30日時值“什么值得買”9周年,身為CEO的那昕發出了這條朋友圈,還附有“什么值得買”新的logo和slogan。

就在“煥新”后的第十五天,“什么值得買”在深交所創業板上市,成為首家在A股上市的電商導購平臺。據悉,其發行價格為28.42元/股,開盤后,股價一路上漲。截至記者發稿前,什么值得買的股價為40.92元/股,總市值達21.82億元。

在當前電商處于流量紅利消減期,同質化競爭加劇之下,“什么值得買”能在眾多電商導購平臺中脫穎而出,源于其用9年時間摸索出的定位和商業模式。

經濟觀察網記者了解到,被外界戲稱為“色魔張大媽”的“什么值得買”,作為一個購物信息推廣門戶,集導購、媒體、工具、社區屬性于一體,向購物者提供各類商品信息,也為用戶提供分享,交流的平臺。它將自己定位為中立消費決策平臺,將消費者、電商平臺與品牌商三方連接起來,在提升UGC質量方面,“什么值得買”認為用戶體驗來自于更中立、更客觀的信息傳遞,用戶看到的消息主要來自于相互之間的交流,如此讓其最終在內容導購平臺中收獲了一席之位。

實際上,什么值得買早在2017年4月時就開始向證監會遞交招股書,直至兩年多時間后才得以上市。

從其招股書中來看,什么值得買營收和凈利潤呈逐年遞增狀態,其中2016年-2018年的營收分別為2億、3.67億、5.07億;凈利潤分別為3516萬、8624萬、9571萬元。而支撐其營收利潤的業務是信息推廣服務,即電商導購傭金收入和廣告展示收入。

招股書數據顯示,電商導購傭金收入前者占信息推廣收入的比重在近三年里分別為49.15%、28.12%、24.68%。從招股書中來看,什么值得買上述業務的主要客戶為阿里巴巴、京東集團、網易集團等。

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