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活動簡介

一、杰出品牌營銷年會

由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的一年一度的大型營銷類活動,截止目前已成功舉辦至第15屆,活動旨在以當年營銷案例征集為出發點,研究中國營銷形態同時褒獎優秀的企業及助推行業發展突出表現的人物,打造全商業,全營銷,全整合,全分享平臺,推動中國商業文明的進步與中國營銷水平的跨越發展。

二、評審準則

1.目標顧客的選擇
2.市場定位
3.產品策略
4.定價的原則和依據

5.整合營銷傳播
6.銷售渠道策略
7.項目成效分析
8.項目運作的獨創性、競爭戰略的設計與杰出之處

三、獎項設置

評委會特別獎:表彰2018年度最熱門最具創意的營銷案例
綜合獎:2017-2018年度杰出品牌營銷年會
單項獎:杰出年度合作伙伴獎(針對代理公司、機構獎項);杰出傳播獎;杰出新媒體營銷推廣獎(微博/微信公眾號/APP);杰出場景營銷獎(大數據、云計算、自動化、創建工具等);杰出內容營銷獎;杰出短視頻營銷獎等
品牌獎:年度品牌營銷TOP榜
產品獎:年度產品營銷創新獎
人物獎:中國杰出營銷推動者
公益獎:中國杰出公益行動獎

組委會聯系方式 :
聯系人 :蔣曉雪 010-60910573 | 馬洋 010-60910566-1221 | 于子鈞 010-60910566-1158
郵 箱 :[email protected] | [email protected] | [email protected]
活動信息敬請關注 :新浪微博@經濟觀察報
微信平臺:橙子馬克廳

微信掃一掃關注活動詳情

案例撰寫指引

一.項目概述:
本項目的杰出之處,獲獎理由說明與自薦函
本項目運作的獨創性,給中國營銷界做出了什么貢獻,探索感言
根據中國國情和消費者現狀,在哪些方面進行了有價值的創新

二.目標市場的選擇:
市場細分的基本原則和關鍵要素
目標市場的規模分析和成長前景預測
競爭格局分析和競爭對手分析

三.消費者行為分析 :
目標客戶的購買需求分析
其它產品為何沒能滿足消費者的需求
目標客戶的消費流程和消費心理分析

四.產品定位說明:
本產品在目標市場上的定位及其說明
目標客戶非買該產品不可的理由是什么
與同類產品的差異化特征主要體現在哪些方面

五.完整產品說明:
產品定義的詳細說明,產品概念來自哪里
產品定價的基本原則和方法,價格策略的制訂
產品宣傳的價值訴求(廣告詞),廣告詞的設計原則
整合營銷傳播設計,采用了哪些市場宣傳組合方式
銷售管道設計,管道設計的原則和考評原則

六.項目的實施情況和成效評估:
產品上市后至今的銷售業績(至少半年)
產品上市后,本企業市場占有率的提升
產品上市后對企業形象或品牌聲譽的影響
產品上市后給公司帶來的回報(定性和定量分析)
產品上市后對消費者的心理和心態產生了什么影響
目標客戶使用產品之后的評價和回饋意見
目標客戶的忠誠度分析(重復消費率和推薦新客戶比例)

七.競爭戰略的設計:
本項目是采用何種戰略來切入市場的,選擇這種戰略的依據和動機是什么
本項目對企業建立競爭優勢有什么幫助
本企業如何阻止競爭對手加入競爭,爭奪市場

八.嘉許單位名單:
請列舉出三到五個對本項目做出重大貢獻的單位或個人,如市場經理,廣告公司,策劃公司或公關公司等

九.單項獎申報、年度杰出表現獎(競賽單元獎項)(可選,詳見單項獎評審說明)
本案例所申報的單項獎及單項獎申報理由

參賽流程

階段一 活動啟動:
4月:公示及發布評選標準和參賽細則;
4月-8月初:提交報名表及案例報告:
參選企業需于2018年8月3日前提交“報名表”,經組委會確認后按照“案例報告指引”于2018年8月3日前撰寫并提交“案例報告”。
案例參選標準:以中國本地市場為目標開發和實施的項目;引證的支持理論和主題概念是可被接受的;項目周期必須在2017.1.1-案例申報提交前之間產生;營銷成果可量化評估。

階段二 線上初評:
專家評審
8月底:本年度杰出品牌營銷年會將初選環節定為線上評審打分,邀請30位評委同步線上評選提交案例,產生終審晉級結果。

階段三 案例分享沙龍
10月初:終審環節將通過線下評審會的形式,屆時要求所有入圍終審的案例選手到現場進行分享,給參賽選手對企業案例展示的機會,評委現場討論、打分產生本年度個獎項

階段四 營銷嘉年華——杰出品牌營銷年會
11月中旬舉行
1) 年會除獲獎案例分享外還將增設年度突出表現的營銷事件案例分享,同時還會邀請營銷大咖持續不斷干貨分享;
2)年會增設創新、公益、出行營銷、娛樂營銷、體育營銷及新零售等行業論壇,深入探討行業營銷發展;
3)本屆年會將以“營銷體驗集裝箱”為展現載體,聯合企業以快閃店形式進行集中創意布景,增加現場互動樂趣

階段五 延展活動
1)杰出營銷獎實戰案例叢書:獨家策劃本屆杰出品牌營銷獎營銷案例回顧叢書,集結本年度最具標志性案例及最具代表性案例,邀請名家編撰及點評,呈現中國營銷市場發展歷程;
2)杰出營銷獎營銷圈層:通過營銷微課堂社群和橙子馬克廳微信號,將年度杰出的營銷故事以及杰出營銷人物觀點、干貨分享給大家;
3)杰出營銷獎線下行業沙龍:95后營銷專場、短視頻營銷專場、美好生活場景營銷專場等系列沙龍,打造營銷交流平臺,嘉賓+品牌方+頂尖廣告公司+媒體多方無縫對接;
4)杰出營銷獎巡講:本年度我們將在新晉一線城市杭州、成都、寧波、長沙等城市陸續開展巡講活動,同時帶營銷大咖及優秀案例走進各地的高等學府,與大家一同分享精彩的營銷案例。

專家評審團

2017-2018年度杰出品牌營銷年會 嘉賓團
吉忠喆 文化和旅游部中國建筑文化研究會露營規劃建設委員會主任
何佳訊 華東師范大學教授、博士生導師、亞歐商學院中方院長
宋協偉 中央美術學院藝術設計學院院長
黃合水 廈門大學新聞傳播學院常務副院長
高麗華 北京工商大學藝術與傳媒學院副院長
萬木春 暨南大學新聞與傳播學院品牌教研室主任、廣告學博士
熊 偉 對外經貿大學國際商學院營銷主任、營銷學教授
王 昕 中國傳媒大學廣告學院副教授、首都傳媒經濟研究基地秘書長
溫 靜 清華大學五道口金融學院高級品牌總監
薛 江 中央美術學院展覽策劃與視覺傳播博士、設計師、策展人
馬旗戟 中國商務廣告協會數字經濟研究院院長
宋文鋒 群邑中國互動營銷董事總經理
朱麗潔 美國龍門資本董事總經理
蔣 皓 友拓公關CEO
勞 博 廣告門CEO
謝衛剛 華誼嘉信首席戰略官、執行副總裁


張晶晶 新智元副總經理
朱雙誠 西荷傳播聯合創始人
徐 郢 茅臺集團習酒公司營銷總顧問
王旖含 OnecupCEO
莫夢琳 云南白藥健康產業股權投資基金總經理
王 剛 獵豹移動品牌市場副總裁
張 璐 嘉實基金品牌管理與傳播中心執行總監
張 妍 宜信傳訊部總監
熊發玉 新希望乳液市場總監
白洪羽 蒙牛乳業常溫市場中心功能品牌總監
葉 樺 恒源祥全媒體互動中心副總監
葛瀟瀟 蘭雅迪傳播集團聯合創始人、副總裁
胡志君 香港管理專業協會總經理
陳一枏 香港管理專業協會理事
王詠靜 經濟觀察報社副社長
文 釗 經濟觀察報社執行總編輯
郭宏超 經濟觀察報社副總編輯
孟 雷 經濟觀察報社副總編輯
新 望 經濟觀察研究院院長
侯騰龍 經濟觀察報社金融市場中心總經理

歷屆評委
學術界:
張維炯 上海中歐國際工商學院副院長兼中方教務長
蔣炯文 長江商學院學術副院長
白長虹 南開大學現代遠程與繼續教育學院院長
孫國輝 中央財經大學商學院院長
王永貴 對外經貿大學國際商學院副院長
張 翔 中國傳媒大學廣告學院教授,國家廣告研究院副院長
張樹庭 中國傳媒大學MBA學院院長
黃合水 廈門大學新聞傳播學院副院長
張建琦 中山大學嶺南學院副院長
李 飛 清華大學經濟管理學院營銷系教授
涂 平 北大光華管理學院教授
王建國 北京大學光華管理學院營銷學教授
郭國慶 中國人民大學中國市場研究中心主任、營銷學教授
余明陽 上海交通大學品牌研究中心主任/安泰經濟與管理學院教授

市場界:
張曦軻 麥肯錫全球資深董事、上海分公司總經理
鄭香霖 實力傳播集團突破傳播CEO
陳一枬 香港管理專業協會(HKMA)理事、威漢環球伙伴機構創始人
許朝輝 北京正略均策企業管理咨詢有限公司合伙人、執行董事、副總裁
袁 岳 零點研究咨詢集團董事長
范慶南 奧美顧客關系行銷中國區總裁
唐銳濤 (Tom Doctoroff) 智威湯遜廣告公司大中華區CEO
高建華 北京匯智卓越企業管理咨詢有限公司 董事長兼首席顧問
曹 文 北京賽諾經典咨詢公司總裁
劉立賓 中國商務廣告協會副會長 國際品牌觀察雜志社社長兼總編輯
勞 博 廣告門CEO

企業界:
孟凡辰 西門子一體化總裁,西門子(中國)有限公司副總裁
簡善泰 寶潔中國有限公司 市場研究總監
孫曉東 上海通用汽車有限公司 市場營銷部執行總監
何士友 中興通訊股份有限公司 董事、高級副總裁
何永釗 富亦迅國際貨運有限公司 總裁
周其玲 SAP中國市場總監
張書恒 Oracle中國公司董事副總經理
嚴友松 廣東科龍電器股份有限公司副總裁
竺福江 杭州民生藥業集團有限公司董事長兼總裁
陳東升 泰康人壽保險有限公司董事長
潘志明 西門子(中國)有限公司副總裁、廣東省總經理
李東生 TCL集團股份有限公司董事長
王 忠 均瑤集團品牌總監
王永利 朗盛化學(上海)有限公司總裁
華祉年 神州數碼中國有限公司執行董事兼高級副總裁
孫先紅 內蒙古蒙牛乳業集團有限公司副總裁

活動流程

主辦方致辭
中國廣告協會會長 張國華
經濟觀察報在業界權威的公正影響,每年打造眾多平臺,為不同的領域,不同的產業,來做好的經驗分享,做好的品牌篩選,做好的品牌推廣,我認為這是非常有價值的事情。每一次都有新的主題,每一次都讓人感到耳目一新。 【點擊全文】
香港管理專業協會理事 陳一枏
我們在過去十幾年辦營銷獎大家都很有收獲,也見證營銷界的騰飛和進步。特別要感謝經濟觀察報,我們一起攜手做了這個獎那么多年,他們每一年都很用心去想一些新的玩法、新的主題,因為我們營銷還是要創新。 【點擊全文】
開幕演講
“玩”是一種營銷態度
國家廣告研究院副院長 張翔
玩的各種方式是人們內心的疏解與釋懷,是與人和自然的溝通,玩是一種生活態度,是一種處世哲學,一種斜杠人生,玩以娛樂的心態賦予營銷情懷、溫度和價值。 【點擊全文】
我們一起做內容or我們一起做產業
北京雅迪文化總裁,原央視紀錄頻道副總監 周艷
一起做內容,一起做產業,怎么樣把這兩個互相需要又會互相保持獨立性,各自有訴求的事情做更好的結合。現在希望的是能夠構建一個文化上面的新生態,既然是生態,就是大家在里面各自扮演自己的角色。 【點擊全文】
技術改變消費市場
北京大學光華管理學院市場營銷系副教授 王銳
營銷的核心是以客戶為中心,以人為中心,人的本性不會變,我們喜歡正能量的東西,我們需要愛,需要很多的一些溫暖的東西,這些是千百年來不會變的,但是改變了我們一些表達方式,或者說心理方式,行為方式,各種各樣的方面。 【點擊全文】
為匠人發聲,與受眾共鳴
共同成長文化傳播創始人、《中國守藝人一百零八匠》作者 羅易成
我想把在過程中對廣告、對營銷的理解和經驗放在互聯網環境底下,民間守藝人不善于發聲,怎么為他們做一點事情,這些事情對我的創意也許是一個機會。為了傾聽的人,我還會繼續為守藝人發聲。 【點擊全文】
年度優秀案例分享
案例名稱:一杯咖啡的想象——新零售國民咖啡的誕生
分享嘉賓:WE Marketing Group董事總經理 王文耀
我們從品牌來延伸生意的增長,今天我們做的一切都有大量的創意思考,我們是需要通過數據驅動,然后很多科技的賦能,有原生的創意導致了業務增長,增長這個詞我特別的看重,因為畢竟我們的品牌生意能夠成長才是我們的長遠。 【點擊全文】
案例名稱:阿里媽媽全域家庭營銷探索
分享嘉賓:阿里媽媽OTT商業化總經理 張國棟
如何做大范圍的家庭覆蓋、家庭有效的滲透和有效的互動,我們解決了營銷的閉環,品牌的知名度,以及進一步做細致的引導,還有可能做購買、做互動,整個家庭環境里面的營銷閉環一樣可以實現,但是核心就是數據能力和準確的媒體接觸點。 【點擊全文】
案例名稱:會說話的味可滋牛奶
分享嘉賓:百度大客戶部整合營銷策略行業總監 孫華偉
社會結構不斷發生變化,消費者在不斷迭代,消費者,媒體,觸點在不斷發生碎片化,所有的價值觀越來越多元,面對的所有都在變化,面對這樣的變化,百度一直在變,發展到現在,百度不只是一家搜索公司,還是AI驅動的互聯網公司。 【點擊全文】
案例名稱:新潮X顧家床墊 床上運動會
分享嘉賓:新潮傳媒集團副總裁兼華北大區總經理 汪興娣
這次我們結合著內容營銷的IP方式,通過明星互動交流和問候的方式,在整個社會產生了很大的話題量,產生了很大的影響,的確是明星豎式屏的廣告更符合當下的潮流趨勢,讓消費者更近距離的貼近廣告的畫面,讓品牌和用戶進行零距離的交流。 【點擊全文】
案例名稱:聽什么歌都像在唱自己——網易云音樂樂評書
分享嘉賓:網易云音樂市場經理 馬 璇
在網易云音樂一邊聽歌,一邊看評論,逐漸成為網易云用戶共有的習慣。事到如今,這些評論對于網易云音樂而言是一份非常珍貴的寶藏,我們非常感謝所有用戶在網易音樂中貢獻,是他們的愛好和追隨讓我們有了這樣一個寶藏庫。 【點擊全文】
案例名稱:成都寬窄巷子總策劃與營銷推廣
分享嘉賓:成都寬窄巷子投資管理有限公司董事長 張 婷
寬窄巷子可以說是完全代表了成都,我們可以這樣說,要了解一座城,要從了解一條街開始,每座城都有一條街,是進入這個城市的密碼。我不知道這個比喻是否大家都認同,就像北京的南鑼鼓巷,上海的田字坊。 【點擊全文】
案例名稱:網易云音樂?亞朵輕居酒店
分享嘉賓:亞朵品牌副總裁 湯雪君
亞朵一直以“始于酒店,不止于酒店”為我們的使命。當酒店遇到音樂時,我們希望打破住宿跟音樂的局限跟邊際,希望創造音樂社區而不單純是音樂酒店。我們從經營房間到經營空間到經營人群,經營人群是最重要也最專注的。 【點擊全文】
案例名稱:帶上息斯敏,一起去旅行
分享嘉賓:西安楊森抗過敏組產品經理 何奕雯
我們包裝這樣輕松、活潑、可愛的息斯敏形象,也是為了幫助大家在平常生活中可以勇往直前不受病痛的困擾,也是希望接下去很多年可以繼續一如既往陪在患者身邊,哪里有需要哪里就有我們產品存在的必要。 【點擊全文】
案例名稱:“凈水24小時”災后應急飲用水救援機制
分享嘉賓:可口可樂中國可持續發展總監 田文紅
我在這里看到一個笑臉,這個笑臉是我們一個企業的代言叫“我們在乎”。在這個里面我們想看到的在乎是讓每個人快樂,也是可口可樂帶來的。在乎什么呢?在乎我們的價值觀,一個價值的體現。是我們在乎,不光是可口可樂是我們整個人群。 【點擊全文】
案例名稱:立邦“為愛上色”中國大學生農村支教獎
分享嘉賓:立邦為愛上色項目負責人 陳潔麗
從2009年我們開始為愛上色的項目,為偏遠地區山村小學外墻、內墻畫上美麗的顏色,帶去色彩、帶去關愛。同時從硬件關注再到軟件支持給到學校更多資源。同時我們會帶領曾經在這所學校支教的學生重新回到這所學校,讓他們感到非常自豪。 【點擊全文】
案例名稱:海馬體照相館2018春節杭州火車東站特別企劃“幸福照相館—把愛帶回家”
分享嘉賓:海馬體照相館聯合創始人 周智婧
我們其實在做的一件事情很簡單,其實就是將我們的一種情感的訴求、時代的記憶去把它傳遞出去。所以未來我們幸福照相館還將繼續進入具有更多的儀式感、幸福感的場景,成為互聯移動的幸福窗口,去見證更多普通中國人的故事。 【點擊全文】
案例名稱:搶占心智的漢能品牌營銷戰役
分享嘉賓:漢能薄膜發電集團有限公司品牌總監 王媛媛
漢能是一家以用薄膜太陽能改變世界為我們使命的企業。我們做了漢瓦、漢傘、漢紙、漢包、漢墻的發布會,真真正正讓大家體驗到,漢能滲透到生活中是怎樣的景象,我們會在科技創新、技術創新領域給到政府人群以信心,算是技術立信。 【點擊全文】
案例名稱:華夏基金—華夏FOF品牌營銷案例
分享嘉賓:華夏基金市場部總經理 陳 倩
基金產品非常抽象,同時價格隨著市場波動非常受影響。從投資人、從認知到認可再到實際購買,整個這個鏈條要比一般實體產品長得多,所以我們營銷推廣工作相比而言是非常難的,但是我們一直在努力。 【點擊全文】
案例名稱:中信銀行出國金融20周年
分享嘉賓:中信銀行總行零售銀行部個人外匯處高級產品經理 鄭軼穎
在這20年里,我們始終堅持著為每一個出國夢想保駕護航的初心,不斷提升我們的產品和服務,我們打造專業服務團隊、整合優勢資源,形成覆蓋全球簽等全方位一站式服務,滿足出國留學人士的需求,在市場上形成了“要出國找中信”良好的口碑。 【點擊全文】
案例名稱:中國外貿信托“五行財富”品牌理念
分享嘉賓:中國外貿信托財富管理中心品牌營銷部總經理兼青島財富中心總經理 張 昆
每個人都要關注你的財富管理,等你的資產積累到一定的時候要關注家庭的傳承。在這里是我們財富管理概念最基礎的,我們看到未來的趨勢,由此中國外貿信托財富管理中心油然而生。我們搭建了一站式財富管理平臺,為您的財富進行保駕護航。 【點擊全文】
年會論壇一:影視營銷新攻略

主持人
徐 郢:茅臺集團習酒公司營銷總顧問

出席嘉賓:
焦 靖:北京聚合影聯文化傳播有限公司副總經理
宋曉曦:阿里影業集團有限公司品牌市場總經理
墨 菲:魔石傳媒聯合創始人
年會論壇二:IP化與品牌的商業變現

主持人
馬旗戟:中國商務廣告協會數字經濟研究院院長

出席嘉賓:
湯雪君:亞朵品牌副總裁
陳 欣:知乎商業市場總經理
張 晨:快手科技品牌總監
何奕雯:西安楊森抗過敏組產品經理
年會論壇三:如何抓住消費者的心理與公益情感營銷的變革

主持人
侯騰龍:經濟觀察報社金融市場中心總經理

出席嘉賓:
周智婧:海馬體照相館聯合創始人
田文紅:可口可樂中國可持續發展總監
王媛媛:漢能薄膜發電集團有限公司品牌總監
杰出品牌營銷案例叢書啟動儀式

經濟觀察報社X暨南大學新聞與傳播學院案例書籍啟動儀式
今年有非常多優秀的作品,也在這樣的一個領域中突圍,4月份以來,兩岸三地的廣泛征集,收錄了300多案例,十家學術機構為我們提供了非常大的智力支持,去年開始籌劃了一本非常重要的,我們認為是非常有價值的意義的一本案例叢書,這本書也是嘔心瀝血,同時和暨南大學新聞與傳播學院一起合作完成了今年的編寫工作。

暨南大學新聞與傳播學院營銷傳播教研室主任 萬木春先生
經濟觀察報社副總編輯 郭宏超先生
杰出品牌營銷年會優秀案例企業

綜合類(從左到右、從前到后的順序依次是):
中信銀行、方太、亞朵、瑞幸咖啡、騰訊、完美世界游戲、婷美小屋、淘票票、網易云音樂、SAP中國、哇棒、脈脈、可口可樂、華夏基金、伊利味可滋、息斯敏、伯樂營銷、寬窄巷子

頒獎嘉賓:
國家廣告研究院副院長 張翔先生
香港管理專業協會總經理 胡志君女士

年度杰出營銷人物(從左到右的順序依次是):
云南白藥健康產業股權投資基金總經理 莫夢琳
新潮傳媒集團創始人、董事長 張繼學
群邑中國首席執行官、WPP中國首席執行官 徐俊
美團平臺市場營銷負責人 舒逸平
脈脈聯合創始人、市場VP 吳曉晶
北京聚合影聯文化傳媒有限公司總經理 講武生

頒獎嘉賓:
國家廣告研究院副院長 張翔先生
暨南大學新聞與傳播學院營銷傳播教研室主任 萬木春先生

單項類案例(從左到右、從前到后的順序依次是):
甬派app、蜀紅、碧桂園酒店集團、中信銀行、黃小廚、帥康、百草味、找馬、優衣庫、海爾、新潮傳媒、一點資訊、知乎、貴州茅臺、國美、Dr.Ci:Labo

頒獎嘉賓:
經濟觀察報社執行總編輯 文釗先生
香港管理專業協會總經理 胡志君女士

公益行動類案例(從左到右的順序依次是):
尚德機構、美年大健康、立邦、海馬體照相館 、DaDa

頒獎嘉賓:
經濟觀察報社副總編輯 郭宏超先生
香港管理專業協會理事 陳一枏女士

品牌類案例(從左到右的順序依次是):
中國外貿信托、釘釘、漢能

頒獎嘉賓:
香港管理專業協會總經理 胡志君女士
香港管理專業協會理事 陳一枏女士

優秀案例

歷屆回顧

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