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活動簡介

一、杰出品牌營銷年會

由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的一年一度的大型營銷類活動,截止目前已成功舉辦至第16屆,活動旨在以當年營銷案例征集為出發點,研究中國營銷形態同時褒獎優秀的企業及助推行業發展突出表現的人物,打造全商業,全營銷,全整合,全分享平臺,推動中國商業文明的進步與中國營銷水平的跨越發展。

二、評審準則

1.目標顧客的選擇
2.市場定位
3.產品策略
4.定價的原則和依據

5.整合營銷傳播
6.銷售渠道策略
7.項目成效分析
8.項目運作的獨創性、競爭戰略的設計與杰出之處

三、獎項設置

綜合獎:綜合創意,執行以及營銷效果等多方因素評選除的綜合優勝案例,優先推薦案例分享
單項獎:杰出年度合作伙伴獎(針對代理公司、機構);杰出新媒體營銷推廣(微博/微信公眾號/APP/小程序/抖音等);杰出場景營銷獎(大數據、云計算、自動化、創建工具等);杰出娛樂營銷獎(電影/電視劇 /綜藝/體育/游戲等);杰出傳播獎;杰出內容營銷獎;杰出事件營銷獎;杰出短視頻營銷獎;杰出H5營銷獎;杰出技術創新營銷獎
產品獎:以年度創新產品的營銷市場表現為準則,通過評審打分,產生相應獎項。
公益獎:以年度公益事件為展現主體,評估其社會影響力、執行效果、傳播手段等,產生獎項。
人物獎:以評委會提名及自我提名兩個渠道進行,圍繞評審維度進行投票產生。
年度杰出品牌:以年度案例及品牌的市場行為加權,通過月度排名,展現綜合實力。

組委會聯系方式 :
活動咨詢:馬洋 010-60910566-1221
Email: [email protected]
品牌合作: 于子鈞 010-60910566-1161
Email: [email protected]
媒體合作:伏雪/李卓君 010-60910566-1264/1234
Email: [email protected]/[email protected]
活動信息敬請關注
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微信平臺:橙子馬克廳

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案例撰寫指引

一.項目概述:
本項目的杰出之處,獲獎理由說明與自薦函
本項目運作的獨創性,給中國營銷界做出了什么貢獻,探索感言
根據中國國情和消費者現狀,在哪些方面進行了有價值的創新

二.目標市場的選擇:
市場細分的基本原則和關鍵要素
目標市場的規模分析和成長前景預測
競爭格局分析和競爭對手分析

三.消費者行為分析 :
目標客戶的購買需求分析
其它產品為何沒能滿足消費者的需求
目標客戶的消費流程和消費心理分析

四.產品定位說明:
本產品在目標市場上的定位及其說明
目標客戶非買該產品不可的理由是什么
與同類產品的差異化特征主要體現在哪些方面

五.完整產品說明:
產品定義的詳細說明,產品概念來自哪里
產品定價的基本原則和方法,價格策略的制訂
產品宣傳的價值訴求(廣告詞),廣告詞的設計原則
整合營銷傳播設計,采用了哪些市場宣傳組合方式
銷售管道設計,管道設計的原則和考評原則

六.項目的實施情況和成效評估:
產品上市后至今的銷售業績(至少半年)
產品上市后,本企業市場占有率的提升
產品上市后對企業形象或品牌聲譽的影響
產品上市后給公司帶來的回報(定性和定量分析)
產品上市后對消費者的心理和心態產生了什么影響
目標客戶使用產品之后的評價和回饋意見
目標客戶的忠誠度分析(重復消費率和推薦新客戶比例)

七.競爭戰略的設計:
本項目是采用何種戰略來切入市場的,選擇這種戰略的依據和動機是什么
本項目對企業建立競爭優勢有什么幫助
本企業如何阻止競爭對手加入競爭,爭奪市場

八.嘉許單位名單:
請列舉出三到五個對本項目做出重大貢獻的單位或個人,如市場經理,廣告公司,策劃公司或公關公司等

九.單項獎申報、年度杰出表現獎(競賽單元獎項)(可選,詳見單項獎評審說明)
本案例所申報的單項獎及單項獎申報理由

參賽流程

階段一 活動啟動:
4月:公示及發布評選標準和參賽細則;
5月-7月:提交報名表及案例報告:
參選企業需于各批次截止時間:2019年5月31日、6月28日、7月26日前提交報名表并附上案例詳情(盡早提交報名表及案例詳情與活動聯合更加緊密)。
案例參選標準:以中國本地市場為目標開發和實施的項目;引證的支持理論和主題概念是可被接受的;項目周期必須在2018.1.1-案例申報提交前之間產生;營銷成果可量化評估。

階段二 線上初評:
專家評審
8月中下旬:本年度杰出品牌營銷年會將初選環節定為線上評審打分,邀請30位評委同步線上評選提交案例,產生終審晉級結果。

階段三 終審宣講會
9月中下旬:終審環節將通過線下評審會的形式,屆時要求所有入圍終審的案例選手到現場進行分享,給參賽選手對企業案例展示的機會,評委現場討論、打分產生本年度個獎項

階段四 營銷創意show——杰出品牌營銷年會
10月中下旬
1)年會除獲獎案例分享外還將增設年度突出表現的營銷事件案例分享,同時還會邀請營銷大咖持續不斷干貨分享;
2)年會增設專場平行論壇,創新、公益、娛樂營銷、體育營銷、新零售、消費者、女性營銷、二次元營銷等行業論壇,深入探討行業營銷發展;
3)本屆年會將增設互動品牌展示區,聯合企業以快閃店形式進行集中創意布景,增加現場互動樂趣;
4)頒獎典禮擬定調整到晚宴環節。

階段五 延展項目
1)杰出品牌營銷獎實戰案例叢書:獨家策劃本屆杰出品牌營銷獎營銷案例回顧叢書,集結本年度最具標志性案例及最具代表性案例,邀請名家編撰及點評,呈現中國營銷市場發展歷程;
2)戰略合作方現代廣告雜志:獨家策劃品牌深度報道,年度獲獎案例專家點評、解析專題內容,將年度杰出的營銷故事以及杰出營銷人物觀點、干貨分享給大家;
3)品牌解決方案與創意對接平臺:搭建嘉賓+品牌方+頂尖廣告公司+媒體平臺多方無縫對接,打造營銷交流平臺,如產品體驗及創意溝通會,定制的營銷策劃大賽等;
4)杰出品牌營銷獎巡講:除香港巡講外,本年度我們將在營銷活躍的新晉一線城市杭州、成都、西安、寧波、長沙等城市陸續開展巡講活動,同時帶營銷大咖及優秀案例走進各地的高等學府,與大家一同分享精彩的營銷案例。
5)走訪國際創意機構,游學交流:邀請國內品牌組成實訓團,旨在幫助中國企業全面了解創意節運作方法,開拓品牌營銷思維,建立更深入、更廣泛國際人脈關系。
6)聯合高校賦能企業:根據企業需求,聯合高校平臺成立實驗室項目,例如經濟觀察報聯合中央美術學院&中國傳媒大學&北京電影學院等高等學府,設立創意產業與影視文化實驗室賦能企業發展。
7)作為中國廣告協會戰略合作伙伴,邀請年會優秀的品牌參與中國廣告論壇(4月底)和中國國際廣告節(9月底)進行展示。

專家評審團

歷屆評委
學術界:
吉忠喆 文化和旅游部中國建筑文化研究會露營規劃建設委員會主任
黃江明 中國人民大學商學院黨委書記
何佳訊 華東師范大學教授、博士生導師、亞歐商學院中方院長
張維炯 上海中歐國際工商學院副院長兼中方教務長
蔣炯文 長江商學院學術副院長
白長虹 南開大學現代遠程與繼續教育學院院長
孫國輝 中央財經大學商學院院長
丁俊杰 中國傳媒大學廣告學院院長
王永貴 對外經貿大學國際商學院院長
宋協偉 中央美術學院藝術設計學院院長
張 翔 中國傳媒大學廣告學院教授,國家廣告研究院副院長
高麗華 北京工商大學藝術與傳媒學院副院長
萬木春 暨南大學新聞與傳播學院品牌教研室主任、廣告學博士
熊 偉 對外經貿大學國際商學院營銷學教授


張樹庭 中國傳媒大學MBA學院院長
黃合水 廈門大學新聞傳播學院副院長
張建琦 中山大學嶺南學院副院長
周宏騏 新加坡國立大學商學院市場營銷系教授
王海忠 中山大學中國品牌研究中心(CBC)主任、首席專家、品牌管理教授
熊 偉 對外經貿大學國際商學院營銷學教授
李 飛 清華大學經濟管理學院營銷系教授
涂 平 北大光華管理學院教授
王建國 北京大學光華管理學院營銷學教授
郭國慶 中國人民大學中國市場研究中心主任、營銷學教授
余明陽 上海交通大學品牌研究中心主任/安泰經濟與管理學院教授
王 昕 中國傳媒大學廣告學院副教授、首都傳媒經濟研究基地秘書長
溫 靜 清華大學五道口金融學院高級品牌總監
薛 江 中央美術學院展覽策劃與視覺傳播博士、設計師、策展人
(排名不分先后)

市場界:
馬旗戟 中國商務廣告協會數字經濟研究院院長
宋文鋒 群邑中國互動營銷董事總經理
朱麗潔 美國龍門資本董事總經理
張曦軻 麥肯錫全球資深董事、上海分公司總經理
鄭香霖 實力傳播集團突破傳播CEO
陳一枬 香港管理專業協會(HKMA)理事、威漢環球伙伴機構創始人
胡志君 香港管理專業協會總經理
許朝輝 北京正略均策企業管理咨詢有限公司合伙人、執行董事、副總裁
袁 岳 零點研究咨詢集團董事長
范慶南 奧美顧客關系行銷中國區總裁
唐銳濤(Tom Doctoroff) 智威湯遜廣告公司大中華區CEO
高建華 北京匯智卓越企業管理咨詢有限公司 董事長兼首席顧問
曹 文 北京賽諾經典咨詢公司總裁
劉立賓 中國商務廣告協會副會長 國際品牌觀察雜志社社長兼總編輯


蔣 皓 友拓公關CEO
勞 博 廣告門CEO
殷志遠 創名人創始人兼CEO
歐陽澄 阿里研究院資深專家、阿里跨境電子商務研究中心主任
朱雙誠 西荷傳播聯合創始人
彭旭艷 梅花網內容策劃副總裁
王 亮 中國新聞網副總裁
葛瀟瀟 蘭雅迪傳播集團聯合創始人、副總裁
黃江偉 寧波關鍵點品牌策劃有限公司首席咨詢師
(排名不分先后)
企業界:
孟凡辰 西門子一體化總裁,西門子(中國)有限公司副總裁
簡善泰 寶潔中國有限公司 市場研究總監
孫曉東 上海通用汽車有限公司 市場營銷部執行總監
何士友 中興通訊股份有限公司 董事、高級副總裁


何永釗 富亦迅國際貨運有限公司 總裁
王 剛 獵豹移動品牌市場副總裁
周其玲 SAP中國市場總監
陳 越 華潤怡寶市場營銷部總經理
張 婷 松下電器品牌宣傳部部長
張書恒 Oracle中國公司董事副總經理
嚴友松 廣東科龍電器股份有限公司副總裁
竺福江 杭州民生藥業集團有限公司董事長兼總裁
陳東升 泰康人壽保險有限公司董事長
潘志明 西門子(中國)有限公司副總裁、廣東省總經理
李東生 TCL集團股份有限公司董事長
于 迪 美團點評酒旅事業群CMO
謝衛剛 華誼嘉信首席戰略官、執行副總裁
張晶晶 新智元副總經理
徐 郢 茅臺集團習酒公司營銷總顧問


王旖含 OnecupCEO
莫夢琳 云南白藥健康產業股權投資基金總經理
張 璐 嘉實基金品牌管理與傳播中心執行總監
張 妍 宜信傳訊部總監
初志恒 山東魯花集團品牌總監
李文平 四季沐歌集團品牌部總監
白洪羽 蒙牛乳業常溫市場中心功能品牌總監
王 忠 均瑤集團品牌總監
熊發玉 新希望乳液市場總監
葉 樺 恒源祥全媒體互動中心副總監
王永利 朗盛化學(上海)有限公司總裁
華祉年 神州數碼中國有限公司執行董事兼高級副總裁
孫先紅 內蒙古蒙牛乳業集團有限公司副總裁
(排名不分先后)

歷屆回顧

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地址:北京理工大學國防科技園2號樓4層 郵編:100011 電話:4001560066 傳真:86-10-52271368

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